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Toms

La tienda Toms está ubicada en La Gran Vía, y ofrece alpargatas, sandalias, calzado casual y semiformal para damas, caballeros y niños. / FOTOS Wilson Urbina

La empresa de calzado y lentes de sol Toms, fundada hace 10 años por el emprendedor estadounidense Blake Mycoskie, anunció ayer el inicio oficial de sus operaciones en El Salvador, con una tienda ubicada en el centro comercial La Gran Vía.

Con una inversión inicial de $81,000, Toms abrió su primera tienda en el país a principios de este año, generando 12 puestos de trabajo, destacó Ian Guardado, gerente de Toms El Salvador.

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La llegada de la marca al país forma parte del plan de expansión de Toms en los mercados latinos, pues inicialmente se concentró en Estados Unidos y Europa, explicó Ana Torres, vocera de la compañía para Latinoamérica.

El primer país de la región al que llegaron fue Costa Rica, y luego ampliaron sus operaciones a Guatemala, Ecuador, Honduras, Panamá y más recientemente a Colombia y El Salvador.

Actualmente, hay 15 tiendas Toms en estos países, pero en Colombia y El Salvador, por ser las nuevas adiciones de la cadena, se espera un mayor ritmo en la apertura de tiendas, estimó Torres. En ese sentido, el franquiciario salvadoreño señaló que esperan abrir una tienda más en el país este año y una tercera en 2017, aunque todo dependerá, aclaró, del comportamiento del mercado. En estos primeros meses de operación, dijo Guardado, la tienda “ha tenido buena aceptación, (el consumidor) se identifica muy bien con la marca”.

En total, Toms tiene presencia en 61 países y solo en Centroamérica generan 300 empleos, entre directos e indirectos.

 

Contra la pobreza

La compañía se creó en 2006 cuando Mycoskie, durante un viaje a Argentina, fue testigo de las dificultades que enfrentan los niños que crecen sin que sus familias puedan costearles un par de zapatos.

Con esta experiencia en mente, el empresario creó Toms y desde su fundación desarrolló el modelo de negocios One for One, donde por cada  par de zapatos vendido por la compañía, se dona un par de zapatos escolares a niños de países con altos índices de pobreza.

Hoy en día, cuentan con un departamento dedicado a este movimiento, formado por 20 personas y en la última década, indicó Torres, han donado, con el apoyo de la ONG Giving Partners, más de 35 millones de pares de zapatos en todo el mundo. El Salvador fue una de las naciones beneficiadas entre 2014 y 2015, cuando se entregaron 1,000 pares. Este año esperan hacer otra donación en el país.

 

35 Millones

Durante una década de operaciones, Toms ha donado 35 millones de pares de zapatos a niños de escasos recursos.

 

 

10 Millones

La empresa espera vender este año entre 10 y 15 millones de pares de zapatos adicionales, según su ejecutiva regional.

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