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Al refrescar la marca regional, los países de Centroamérica, entre ellos El Salvador, esperan atraer a más turistas. / DEM

 

Tras 11 años de existencia, la marca de turismo “Centroamérica: Tan pequeña… Tan grande” será revisada por las instituciones encargadas de promover el turismo en los distintos países de la región, confirmó el ministro de Turismo salvadoreño, José Napoleón Duarte.

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Como parte de esta labor, los ministros de Turismo de Centroamérica sostuvieron un encuentro de trabajo en noviembre del año anterior para validar la estrategia de posicionamiento en el sector exportador y de comercio con la colaboración de la Secretaría de Integración Turística Centroamericana (SITCA), la Secretaría de Integración Económica Centroamericana (SICA), el Centro para la Promoción de la Micro y Pequeña Empresa en Centroamérica (Cenpromype) y el Fondo España SICA.

“Estamos renovando, estamos revisando (la marca). Ya son 11 años, más de 11 años, hay que visualizarla, tenemos que trabajar un poco las nuevas ideas (…) tenemos que revisar la sensibilización que hay de los perfiles de turistas, y recuérdese que el objetivo fundamental es atraer turistas a Centroamérica y que sea productivo y que le dé valor agregado para combatir la pobreza”, mencionó Duarte.

En el marco de la reunión entre los ministerios de Turismo, los titulares de los distintos países firmaron una declaratoria para elevar el tema turismo a consideración de los presidentes de la República centroamericanos, añadió el funcionario. “Queremos que se incluya la conceptualización, la nueva visión y el tema de turismo a nivel de la región”, apuntó.

Datos de SITCA indican que durante el primer semestre de 2015, el turismo receptor creció un 7.1 % en la región y el sector generó empleo para más de 800,000 personas hasta el cierre de 2014.

 

Feria de turismo

La marca regional de turismo con la que Centroamérica se presenta ante el mundo no es la única en revisión. En este mes, también los ministros de Turismo tomarán una decisión sobre la continuidad de la feria Centroamérica Travel Market (CATM). La subadministradora General de la Autoridad de Turismo de Panamá, Jennifer Champsaur, mencionó que se evalúan los pro y contra de realizar este evento además de reevaluar su propósito. “Antes de pensar en seguir realizándola, debemos superar grandes retos como conectividad y productos”, dijo.

Por su parte, el director del Instituto Hondureño de Turismo, Emilio Silvestri, señaló que la decisión se tomará en el marco de la feria FITUR 2016, que se realizará en Madrid, España. “Creo que se llegó a un consenso sobre la necesidad de reevaluar lo que hemos hecho hasta ahora a fin de potencializar mucho más la feria como una herramienta de lo que es la estrategia de multidestinos”, agregó.

En el caso de Guatemala, el director del Instituto Guatemalteco de Turismo, Francisco Bonifaz, coincidió en que es necesaria una revisión de la feria, además del concepto de la marca centroamericana de turismo. Su país, indicó, tiene interés en realizar una edición de CATM para 2016, lo cual se someterá a aprobación de todos los ministros.

También el ministro de Turismo de Costa Rica, Mauricio Ventura, se refirió a la necesidad de revisar los objetivos de la feria como parte de la estrategia de posicionamiento de la región ante el resto del mundo. “Lo que queremos hacer es ver cómo convertimos una cosa que se ha hecho bien en algo que se puede hacer todavía mejor”, apuntó.

El ministro salvadoreño, por su parte, recordó que para 2017, El Salvador fue designado para organizar una nueva edición de la CATM, pero reiteró que el país contribuirá en torno a la decisión final que se tome sobre este tema.

 

Acerca de la actual marca regional de turismo

“Centroamérica: Tan pequeña… Tan grande” es la marca con la que se promocionan los países de Belice, Guatemala, Honduras, El Salvador, Nicaragua, Costa Rica y Panamá frente al mundo. La idea del eslogan destaca el hecho de que la región cuente con el 8 % de las reservas naturales mundiales a lo largo de su territorio, que representa el 1 % del territorio a nivel mundial.

Para promocionarse, los ministerios de turismo de Centroamérica cuentan con la Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA, por sus siglas en inglés) que opera en Madrid, España, desde el año 2002 y que tendrá una filial en San Salvador próximamente.

Como región, Centroamérica promociona distintas rutas, tales como: la Ruta Colonial y de los Volcanes, la Ruta Patrimonio de la Unesco, Mundo Maya, Naturaleza, Sol y Playa, Pueblos Índígenas y Ciudades Coloniales.

 

7.1 % Turismo receptor

Según datos de SITCA, el turismo receptor en Centroamérica creció un 7.1 % en el primer semestre del año 2015.

 

2 Millones

Para el año 2016, El Salvador podría recibir unos dos millones de visitantes gracias al turismo, según las previsiones del Mitur.

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