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La propuesta de una nueva marca país para El Salvador estaría lista a finales de este año, según estimaciones de la empresa Interbrand, que junto al Organismo Promotor de Exportaciones e Inversiones de El Salvador (Proesa) realizó ayer un foro de consulta para alimentar el proceso de construcción de la imagen que representará al país en el extranjero.

Según el portal estatal Comprasal, el concurso público internacional para el proyecto “Diseño de la estrategia ‘Marca país El Salvador’” inició el 11 de mayo de este año, y el 17 de agosto se anunció que la compañía ganadora fue Interbrand, que se agenció un contrato de $450,000. Los fondos, detalla Comprasal, provienen del Fondo Especial de los Recursos provenientes de la Privatización de ANTEL (Fantel).

A través de este proyecto, Proesa persigue una marca país que representará a El Salvador en tres dimensiones: turismo, exportaciones e inversión extranjera. Proesa dijo perseguir que el país se perciba como un destino confiable, respetable, atractivo para el clima de negocios e inversiones extranjeras.

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Para lograr estos objetivos, Interbrand consideró que primero debe emprenderse una campaña interna que refuerce la identidad salvadoreña.

“Se debe generar conciencia sobre la importancia de la imagen de la nación y la responsabilidad que cada uno de los ciudadanos tiene para lograr construir el posicionamiento deseado”, señaló Isabel Blasco, directora general de la compañía para México, Centroamérica y el Caribe.

DESTACAR VIRTUDES ANTE CLIMA DE VIOLENCIA

Chema León, especialista en branding de Interbrand, dijo que el reto es construir una identidad propia para que El Salvador sea capitalizado en los mercados internacionales para atraer la inversión y turismo, frente a la inseguridad, que ensombrece las virtudes del país.

“Todos los países tienen ciertos problemas, lo que se espera lograr con esta herramienta es conseguir un balance entre la percepción interna y externa y la reputación del país”, indicó el especialista de la empresa.

Sobre Interbrand

RECONOCIDA

Interbrand una agencia global de marca, y es editora de las Altamente Influyentes Marcas Globales y Avance de Informes de Marcas, ganador de un premio Webby Brandchannel.

GLOBAL

La empresa es parte del Grupo Omnicom Inc, líder de las comunicaciones a nivel global, encargada del desarrollo de estrategias de branding y servicios de creación de marca.

EXPERIENCIA

Tiene presencia internacional y cuenta con más de 1,200 empleados, 29 oficinas en 22 países en los cinco continentes y ha trabajado otras marca país en Holanda, Corea, Australia y Kenia.

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