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Los Top Brand Awards, de la Utec, se entregaron ayer. / Wilson Urbina

Basados en resultados de una encuesta realizada por el Centro de Investigación de la Opinión Pública Salvadoreña (CIOPS), la Universidad Tecnológica de El Salvador (Utec) entregó ayer los galardones Top Brand Award, a las 36 marcas mejor calificadas y preferidas por los millennials salvadoreños, indicó Francisco Zepeda, director ejecutivo de CIOPS.

Según afirmó Zepeda, la investigación de este año abarcó a un total de 407 marcas participantes y tiene un nivel de confianza del 95 %; además se evaluaron 11 áreas que incluyen 36 categorías, de las cuales se incluyeron seis nuevas, con lo que se estableció tres indicadores para elegir a los ganadores: top of mind, market share e intención de compra futura.

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Este año, el estudio recolectó información de 1,200 personas exclusivamente de la generación del milenio, con un perfil sociodemográfico que los ubica en clase media, media alta y media baja, ubicados en los municipios del área metropolitana de San Salvador, Sonsonate, Santa Ana y San Miguel.

“Los millennials poseen cualidades muy atractivas. De acuerdo con la Oficina de Estadísticas Laborales  de Estados Unidos, en el año 2030 esta generación será el 40 % de la fuerza laboral, por lo que los productos, servicios y marcas tendrán que adaptarse rápidamente al patrón de consumo impulsivo y rápido de esta generación”, destacó Merlin Barrera, viceministra de Comercio e Industria.

El CIOPS explicó que este grupo está marcando la pauta, por lo que  “la Utec dedicó esta edición para profundizar en este tema, desde la investigación hasta la proyección que tiene esta generación”, indico el director ejecutivo.

La importancia de esta investigación radica en la oportunidad que tiene  la  población para enviar un mensaje a las marcas e indicarles cómo las recuerdan, dónde las consumen y si planean seguir consumiéndolas.

 

25 Marcas

Un total de 25 marcas galardonadas ayer repiten su dominio en el primer lugar de los Top Brand Awards.

 

33 Porciento

Según el CIOPS, el 33 % de las marcas galardondas reciben por primera vez este reconocimiento de la Utec.

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