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La sociedad moderna es producto de la libertad de expresión;  antecedida por una larga serie de episodios históricos en los que la humanidad tuvo que enfrentar la cerrazón de los poderes espirituales y civiles, que obstaculizaban por todos los medios aquellos pensamientos que representaban un peligro para sus intereses. Por esa libertad fundamental, muchos hombres y mujeres padecieron acoso, persecución o muerte; pero tras ellos, otros hombres y mujeres tomaron su lugar en defensa de la libertad de palabra.

La palabra es tanto edificadora entre una sociedad, como instrumento de su crítica. Puede ser un grito de rebeldía o muestra de servicio a los demás. Las palabras construyen el destino del mundo. Si la palabra representa el motor de la frase, la frase es el motor del lenguaje. La comunicación se construye y desarrolla en función del lenguaje, como un requisito natural de éste, como una realidad interactiva de cada comunidad y de su tiempo.

Desde el fundamento del lenguaje, la comunicación contribuye a uno de los requerimientos más constantes y acelerados del tiempo que vivimos. Las claves que definen  la identidad conforman ese término de imagen que la comunicación ha particularizado y generalizado a la vez. La comunicación se da cuando corresponde con la realidad del sujeto y el intercambio de ideas. Cuando se entiende que éstas no son partes exclusivas, sino bienes compartidos. Esto es: “La palabra es mitad de quien la pronuncia, mitad de quien la escucha”. Vista así la comunicación, aunque sea tan esquemáticamente, tendríamos que preguntarnos: ¿Debería constituir la comunicación una materia de enseñanza propia, separada, como la historia, la geografía, la aritmética, etc.?

La comunicación es el diálogo directo del hombre con el hombre. Es la base de nuestras relaciones, el verdadero punto de apoyo de toda nuestra existencia pensante. La comunicación, como expresión de la inteligencia humana, permea, por tanto, todas las actividades en lo social, en lo político, en lo económico, en lo artístico, en lo científico, entre el pasado y el futuro, de lo individual a lo colectivo. De allí parte la importancia de la ética en la comunicación del hombre. Muchos artículos, publicaciones profesionales y libros que se pueden leer, como también consultar las notas de los diccionarios, para ver qué dicen cuando plantean el tema de ética.

Hojeando estas citas en busca de términos como <<ética>>, <<moralidad>>  <<bien>>, <<mal>> y <<virtud>>, un gran porcentaje de las citas que se encuentran son de cierto modo negativas y en el caso de <<ética>>, se percibe como limitaciones y restricciones. En la opinión de Woody Allen: “Las buenas personas parecen dormir mejor por la noche, pero las malas parecen disfrutar más cuando están despiertas”. Inteligente y revelador pensamiento. ¿Por qué tantas citas sobre la ética o la moralidad transmiten esa actitud tan negativa? Una de las razones más importantes, de acuerdo a Tom Morris, es que, durante mucho tiempo, demasiadas personas han interpretado erróneamente la ética. Piensan como dije antes, que la ética son limitaciones y restricciones, el que no se nos permite hacer lo que realmente nos gustaría, debido tal vez al control social.

Hasta que no nos liberemos de esta situación no valoraremos uno de los cimientos, uno de los pilares más importantes del espíritu empresarial positivo. Los seres humanos necesitamos bondad en nuestras vidas. De hecho hay importantes vínculos entre la verdad, la ética y la moral. La bondad es el terreno en que el alma puede crecer y florecer. Sin ella, los seres humanos se marchitan, se endurecen y mueren espiritualmente y sin lugar a dudas, esa muerte espiritual es la que desencadena todo acto de terrorismo, de abusos de cualquier tipo, de esa descomposición social que tanto nos preocupa y amenaza hoy en día.

La bondad es una condición necesaria para mantener relaciones saludables y una comunidad próspera. La moral, la ética, no significan privación, negación o limitación artificial, sino todo lo contrario. Es vivir tan bien como los seres humanos son capaces de vivir. Sería de verdad maravilloso si encontráramos una sola definición de la ética que bastase para explicar qué es exactamente, y que fuera tan simple como para conceptualizarla en una campaña publicitaria y transportable a manera de slogan o frase de una camiseta, un adhesivo, carteles en la vía pública, banners de Internet.

En diferentes artículos de opinión, entrevistas a las que me han invitado por mi vínculo tan cercano con el Consejo Nacional de la Publicidad durante décadas, siempre intento decir que la ética trata de “las personas espiritualmente sanas en unas relaciones socialmente armónicas”. Tal vez no sea fascinante como respuesta, pero es cierta.

Hablando de bondad, se utilizan los términos <<ética>> y << moralidad>> como si fuesen intercambiables, o significan casi lo mismo. Yo comparto la opinión de que la ética trata de la conducta profesional y pública, mientras que la moralidad se centra en los valores personales y privados. Podemos trazar una distinción entre lo público y lo privado, entre lo profesional y lo personal, pero creo que las virtudes y principios fundamentales de ambas esferas son las mismas. La vida es un todo y debe entenderse como tal.

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