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Revolucion-de-las-Marcas-SolucionesLos programas de impacto social que las organizaciones estén dispuestas a ejecutar con sus públicos también pueden convertirse en mecanismos de posicionamiento de marcas y traer beneficios estratégicos, comerciales y de desarrollo nacional, destacó la presentación de “La Revolución de las Marcas”, organizado por el Proyecto Soluciones.

La directora de planeación estratégica de Ogilvy, Stefani Chambers, aseguró que “cada marca tiene una bandera con la que puede conquistar a consumidores fieles y aportar al cambio de la sociedad”.

Según la representante, si el programa social de una organización tiene suficiente éxito y está conectado con el consumidor, “se puede convertir en una comunicación que construye marca. Y no es que sea más fácil o más barato, es que simplemente que va a ser más efectivo”.

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El director de la Fundación Salvadoreña para la Salud y el Desarrollo Humano (Fusal), Alejandro Poma, consideró que la iniciativa es importante para el sector porque además de tener un  sentido de negocio comercial que le da valor agregado a los productos, impacta de manera positiva en la población.

“Se le está dando más importancia a lo que es importante para el consumidor. Es ir más allá del producto empaquetado. Tiene que ver con cómo esa marca se identifica”, apuntó Poma.

El evento tenía como objetivo intercambiar experiencias con líderes del sector empresarial, social y de gobierno, sobre cómo hacerlo de manera exitosa, creativa y sostenible.

Soluciones, producto del Asocio para el Crecimiento, es un proyecto liderado por la Agencia para el Desarrollo Internacional del gobierno de Estados Unidos (USAID) y ejecutado por cinco organismos no gubernamentales.

Se enfoca en la prevención de violencia a través del fortalecimiento municipal e inversión del sector privado.

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